Le contexte : En 2018, les jeux Olympiques d’hiver ont lieu en Corée du Sud. À cause du décalage horaire, France Télévisions n’a pas d’autre choix que de diffuser l’événement sportif en direct toutes les nuits à partir de O1h00. Problématique : Comment communiquer sur cet événement sportif de grande ampleur alors que l’horaire de diffusion semble être un inconvénient ? L’idée créative : Illustrer la bienveillance de France Télévisions sur ses téléspectateurs en utilisant un ton humoristique et décalé dans un spot TV étrangement silencieux…