Poursuivre la saga événementielle de la marque qui s'attache dans toutes ses prises de parole à améliorer et à démocratiser le quotidien des gens. C'est dans ce contexte qu'IKEA s'attaque ici à un territoire encore inexploré : celui du spa et du bien-être. Un insight simple : les hivers sont longs et rudes alors pour réenchanter le quotidien des parisiens IKEA importe une expérience 100% scandinave pour leur faire tester l'art du bien être suédois. Un remède directement inspiré du rituel chaud / froid suédois. L'agence UBI BENE propose pendant 3 jours "LES BAINS IKEA" pour expérimenter les bienfaits du choc thermique suédois. Pour cela 6 bains nordiques à +38°, 3 bains froids à - 1° et des cabines sont installés sur les quais de Seine, face à l'Ile de la Cité, aux pieds du pont Neuf.