Démocratiser le pari sportif, c’est l’ambition de la nouvelle plateforme de communication Winamax. Face aux communications traditionnelles, centrées sur le gain ou l’excitation exacerbée du pari, Winamax propose une relecture des motivations des parieurs. Le pari sportif est, par essence, un « jeu d’argent ». L’argent est naturellement une motivation mais avant l’argent il y a le jeu. Un jeu qui se joue généralement à plusieurs et dont la finalité est de prouver la véracité d’un point de vue, d’un avis et dans lequel l’argent joue un rôle central : celui d’ajouter de l’enjeu. ette campagne qui dédramatise le rapport à l’argent, s’amuse d’une certaine vision rigide et sérieuse du pari et plus généralement du sport en empruntant à une génération ses codes et moyens d’expressions.