Sur le marché des App de rencontre saturé et dominé par Tinder, l'application Feels (l'anti dating app), brise les conventions en s'adressant à une nouvelle génération "too cool to match", hors-norme dans son identité et cherchant à s'émanciper des codes qui ont toujours dicté les relations de leurs aînés. S'attaquant à l'ennui provoqué par la redondance de profils similaires, d'accroches identiques et d'un swipe répétitif, la nouvelle marque s'incarne dans une interface d'application propice au lâcher-prise et d'une identité visuelle déjantée, fluo, colorée, et inspirée du digital et des réseaux sociaux.