Exit tous les artifices habituellement utilisés pour vous vendre une assurance auto, la communication se veut simple et directe en rupture avec les codes publicitaires traditionnels. Les différents films nous plongent dans l’esprit d’un concepteur rédacteur d’agence en train de rédiger le script de la prochaine publicité Direct Assurance. Commençant inévitablement par les poncifs du marché, il finit par tout effacer pour n’écrire que la preuve factuelle de la supériorité d’une assurance directe. Finalement, la preuve qui se suffit à elle-même, sans bla-bla, sans artifices.