France Télévisions, Radio France, Arte, l’INA, TV5 monde et France Média Monde se sont associés pour lancer un média culturel 100% vidéo et 100% social : Culture Prime. La campagne « La culture ça se partage » prenait dans ce contexte un triple sens : le partage d’une démarche commune à tout l’audiovisuel public, le partage de la culture comme mission de service public, et le partage comme fonction de média social. Ces films déclinent le partage de la culture sous ses différentes formes, tout en faisant des vidéos elles-mêmes des objets arty.