Les Magasins U ont à cœur de travailler avec des entreprises qui produisent, fabriquent et transforment en France, et de s’approvisionner au plus près des magasins. Ainsi, 75% des produits U alimentaires sont fabriqués en partenariat avec des entreprises françaises, et 100% des produits bruts U frais sont garantis origine France. La nouvelle campagne « ça vient d’où ? » a pour objectif de mettre en lumière aux yeux de tous, et en toute transparence, la place donnée au local chez U. Avec des panneaux publicitaires rendus transparents, l’enseigne donne à voir aux passants et conducteurs l’origine de ses produits, de la manière la plus naturelle possible. Des panneaux écologiques, fabriqués sans papier, encre, colle ni éclairage.