À l’occasion des 170 ans de son iconique Flacon aux Abeilles, la Maison Guerlain dévoile le film "Born in 1853. Made for the future". Celui-ci rassemble plus de 1800 images ayant été générées à partir d’instructions (appelées "prompts") inspirées des archives de la Maison, puis adressées à un modèle d’iA développé sur-mesure. Une plongée dans l’illustre histoire du Flacon à travers de nombreuses époques et courants artistiques, pour finir par le projeter dans un futur utopique. Faisant ainsi la démonstration de l'intemporalité de la marque par l’usage d’une technologie contemporaine.