Créé par Alpine en collaboration avec Leica, Hit the road propose un autre regard sur la photographie automobile, une approche sensible et artistique. Cette année la lauréate Letizia Le Fur, photographe à l'univers enchanteur et onirique a, durant 4 jours, sillonné les routes du Sud de la France pour exprimer sa vision de l'évasion. Hit the road, c’est : 1 concours, 1 lauréate, 1 carte blanche, 1 road-trip avec 1 Alpine et 1 Leica, 1 carte photographique (imprimerie Michelin) et 1 exposition au Leica Store Saint Honoré en marge de Paris Photo. La culture, l’émotion et l’excellence qui la constituent, est le terrain d'expression d’Alpine, qui entend soutenir les talents en leur proposant une aide à la création et, pour un constructeur, fait preuve d'une grande audace dans sa communication.