Afin de pallier aux stéréotypes de genres qui continuent d’exclure les femmes de certains espaces culturels et sportifs, adidas s’engage et imagine adidas Sister, un mouvement qui célèbre toutes les femmes à la croisée du sport et de la culture. Pendant 5 semaines, adidas a imaginé un programme qui renverse la vision performative du sport pour en faire un outil d’émancipation et de sororité autour du training, du running et du football. Toutes les femmes ont été invitées à se réapproprier l’espace pour célébrer, partager et se soutenir. Une série de talks, transformée ensuite en podcasts, a permis d’ouvrir la parole sur des thématiques de sport et d’inclusivité. adidas démontre qu’en terme d’inclusion, la seule performance qui compte est celle de se serrer les coudes, comme des sœurs