Depuis plus de 50 ans, l’AACC accompagne les agences françaises, qui n’ont pas cessé de se transformer en parallèle des évolutions de la société. Mais l’identité de l’Association était restée figée depuis 10 ans, et ne reflétait que son rôle le plus institutionnel. Or l’AACC se devait d’être aussi le reflet de l’incroyable vivier de talents et de créativité de ces agences qui composent un des secteurs les plus innovants et dynamiques de notre pays. La communication a le pouvoir d’être un formidable agent de transformation sociale, sociétale et écologique, car loin du cliché de manipulateurs cyniques, ce sont avant tout des acteurs culturels qui animent, agitent et ouvrent le dialogue. S’agissant d’un acronyme, ces quatre lettres qui avaient pour particularité d’aller par paires. Les transformer en guillemets, symboles du dialogue, m’a alors paru une évidence.