Recherche détaillée

Année

2017

Annonceur

Orange France

Produit

Agence

Anne Martiréné

Récompense

SHORT LIST

Catégorie

Design global de marque

Synopsis / Commentaire

Création graphique de la charte 2017 pour la marque Orange.
• Contexte : Orange est face à une perte d’attribution de sa marque et de son traitement par ses équipes. Les directeurs de la communication et les chargés de projets n’en peuvent plus des chartes de 174 pages, ils ne les comprennent pas. Ces mêmes chartes peuvent devenir leurs ennemies. Car, quid d’une mauvaise utilisation de la zone de protection, du positionnement de la marque, des couleurs identitaires et secondaires, du Pantone, du placement de l’accroche, de la compréhension du principe de marque ? La direction du département de la marque Orange m’a commandité un nouvel outil où la clarté, la simplicité et l’érgonomie permettront aux collaborateurs Orange en charge de la communication de comprendre comment et pourquoi la marque a été conçue et fonctionne.
• Le concept : "Le petit guide super facile pour une marque simple" nous explique pas à pas les fondamentaux de la marque Orange en utilisant les codes de l'éducation sensorielle et kinesthésique de l'enfant "à la Montessori". Cette charte offre au chargé de projet la possibilité de contrôler seul l'exactitude de ce qu'il vient de faire. Le but visé est de permettre de découvrir et de surmonter ses erreurs en évitant que l'évaluation vienne de sa propre direction afin de s’approprier mieux la marque. La charte est appelée en interne chez Orange "la charte doudou", c’est une charte amie, elle explique des choses compliquées avec une tonalité conversationnelle, elle fait la part belle aux bulles des sms, le cœur de métier d’Orange.

Orange France Anne Martiréné

Orange France 2017

Conception

Anne Martiréné

Direction artistique

Anne Martiréné

Designers

Anne Martiréné

Direction de Création

Anne Martiréné

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