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Année

2017

Annonceur

Olympique de Marseille

Produit

Agence

McCann Paris

Récompense

SHORT LIST

Catégorie

Social - User Generated Content

Synopsis / Commentaire

En France, seules 50,7% des femmes on fait un dépistage du cancer du sein en 2016. À Marseille 36,7%.

Si le cancer du sein relève d’un enjeu national, il est considéré comme un problème uniquement féminin. Il fallait inviter les hommes à se manifester en utilisant un langage universel : le football.

L’objectif : capitaliser sur la communauté de l’Olympique de Marseille pour inciter les femmes à effectuer un examen médical.

En jouant sur l’expression « contrôle de la poitrine » commune aux univers du football et de la santé, l’OM féminine a lancé un mouvement invitant chacun à partager son propre #controledelapoitrine sur les réseaux sociaux.

Un véritable phénomène viral comptant l’adhésion de nombreuses personnalités, du grand public et des média :
+ de 6000 mentions et 90 M d’audience organique,
1er hashtag associé à la santé des femmes,
+ de 55 M de reach sans investissement.

Mais le plus important, c’est d’avoir réussi à hacker les conversations autour du football en faisant d’un univers très masculin, le 1er défenseur de la santé des femmes, car avec +7,29% de dépistages à Marseille, pour chaque vidéos postées, c’est 10 femmes de plus qui ont fait le test.

Olympique de Marseille McCann Paris

Olympique de Marseille 2017

Direction artistique

Jimmy Charles

Direction artistique

Lauren Haberfield

Direction de la Création

Julien Chiapolini

Direction de la Création

Riccardo Fregoso

Direction de Création

Sébastien Boutebel

Direction de Création

Guy Lewis

TV Producer

Matthieu Tombarelle

Motion designer

Valentin Audubon

Planning stratégique

Erik Bertin

Chef de projet

Bruno Bes-Pianet

Redaction

Clement Le Bars

Planning stratégique

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