Année
2017
Annonceur
Arte
Produit
Habillage 2017
Agence
ARTE
Récompense
NOMINATION
Catégorie
Habillage TV
Direction artistique
Stuart (The Partners) Radford
Composition, arrangement, sound design
Elias (Novaspot) Arias
Production
Joanna (The Partners) Brock
Direction de la Création
Cécile Chavepayre
TV Producer
Henri Ehrhard
Planning stratégique
Sam (The Partners) Evans
Réalisation son
Catherine (Novaspot) Lagarde
Compositeur
Frédéric (Novaspot) Léonard
Directeur de création
Graeme (The Partners) Haig
Directeur Associé
Suzanne (The Partners) Neal
Lien permanent :
Synopsis / Commentaire
C’est The Partners, agence Londonienne adossée à Lambie Nairn, qui a remporté fin 2016 la consultation sur l’habillage d’Arte. Nous avons été séduits par leur concept, simple et fort : Arte est un aimant à culture en Europe. Les Idents dessinent une carte d’Europe, à partir d’éléments non-géographiques : aquarelle, confettis, gouttes d’eau, nébuleuses, lucioles. Ces éléments s’agrègent pour dessiner les frontières du territoire européen, puis se synthétisent dans le logo ARTE en un mouvement à la fois dynamique et poétique.
Les stings, créés par The Partners, ouvrent les séquences d’interprogrammes. Ultra-courts, ils peuvent être perçus comme des hallucinations (‘’t'as vu ce que j’ai vu ?!"). C’est juste un signal, un mouvement qui a peu de chances d’exister mais qui existe quand même, vers le logo parfois difficile à discerner.
Designés par The Partners, les catégories de programmes d’ARTE font l’objet de petits modules qui thématisent l’antenne. Histoire, cinéma, fictions-séries, jeunesse, info, culture, musique, science, découverte… : tous obéissent au même mouvement d’objets iconiques qui glissent, aimantés vers le logo, laissant ainsi la place au titre du programme.